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黏力,把你有價值的想法,讓人一輩子都記住!:連國家領導人都適用的設計行為學
     ◎一鳥在手勝過二鳥在林

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發表者 討論內容
admin
發表時間: 2020-03-20 16:32
榮譽超人
註冊日: 2004-06-02
來自:
發表數: 3976
◎一鳥在手勝過二鳥在林
  數千年來,人們都在交流稱為諺語的金句,諺語很簡單,但也富於深意。西班牙作家塞凡提斯(Miguel de Cervantes)將諺語定義為「得自長遠經驗的短句」。
  舉一個英語諺語為例:「一鳥在手勝過二鳥在林。」這個句子的核心是什麼?其核心訊息是要警告人不要為了投機而放棄實際握在手中的事物。這個諺語輕薄短小,但蘊含智慧的寶藏,在很多情況下都適用。
  事實是,不是只有英語才有這句諺語。瑞典人的俗話是「一鳥在手勝過十鳥在林」,西班牙人說「一鳥在手勝過空中百鳥」,波蘭人說「手中的麻雀勝過屋頂上的鴿子」,俄羅斯人則說「追逐空中的白鶴,不如握緊手中的山雀」。
  羅馬尼亞、義大利、葡萄牙、德國、冰島,甚至中古拉丁文,都找得到類似的句子。英語中第一個有書面記載的例子出現在約翰.班揚(John Bunyan)一六七八年的《天路歷程》(Pilgrim’s Progress)中。但這句諺語還可能更古老。在一則伊索寓言中,一隻獵鷹抓到了夜鶯,夜鶯求獵鷹饒牠生路,辯稱自己小到不夠塞牠的牙縫。獵鷹回答:「如果我放棄到手的鳥,去追另一隻不見影子的鳥,那就太笨了。」這則故事寫於西元前五七○年。
  這麼說來,「一鳥在手」的諺語是一個黏性驚人的概念,已經流傳了兩千五百多年,橫跨各個大陸、各種文化,深植於各種語言。請記住,可沒有人為「一鳥在手」投入廣告資金,這句諺語是自行流傳的,其他多數諺語也相傳甚久。事實上,幾乎每個有史冊記載的文化,都有一個諺語寶庫。為什麼呢?這樣的目的是什麼?
  諺語有助於引導個人在具有共同標準的環境下做決策,那些共同標準往往是倫理或道德規範。諺語為個人提供經驗法則,「己所不欲,勿施於人」這條金科玉律意義深遠,足以影響人的一生行為。「金科玉律」也極佳地象徵著本章追求的目標:簡潔得足以產生黏性、意義深遠得足以帶來改變的概念。
  偉大的簡單概念優雅而有效,運作起來很像諺語,而塞凡提斯對「諺語」的定義,呼應著我們對「簡單概念」的定義:得自長遠經驗(核心)的短句(簡潔)。
  我們對金句持疑是有道理的,因為多數金句是空泛或誤導人的—簡潔但沒有核心。我們所追求的「簡單」不是金句,而是諺語:簡潔、具有核心。
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【概念產生黏性的六大原則】
【要離開愛人有五十種方法,但要離開飛機只有六個出口】
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